“315FUN肆嗨购节”落幕，透视荷兰蔻帝真正的“夺魁”目标
在过去的一段时间里，荷兰蔻帝“高端艺术涂料”的品牌形象经受住了考验——从2月28日红星美凯龙举办“315FUN肆嗨购节”夺魁启动大会，到4月6日公布夺魁总磅TOP100，荷兰蔻帝不负众望，坚守并勇夺“软装陈设”品类“高端涂料榜”前三（最终位列次席）的位置。
“315FUN肆嗨购节”夺魁榜第一期榜单显示，荷兰蔻帝位列“软装陈设”品类榜第二。最终荷兰蔻帝位列总榜“软装陈设”品类“高端涂料榜”第二
“315FUN肆嗨购节”是红星美凯龙基于日益旺盛的国内春季家居消费潮而专门打造的一档重量级营销活动，是一个辐射电器、家具、建材的全品类超级购物节，也是红星美凯龙实施重运营战略以来规模最大的一次营销实战，被称为2022年首个现象级顶流大促。
而“夺魁榜”是这次大促的一个重要数据排名——它以2月15日至4月5日为统计周期，依据红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”系统的每期取值进行排名，具有十足的权威性。“通俗地说，‘夺魁榜’由红星美凯龙以全国商场统一收银数据为支撑，堪称业内最权威、最全面、最真实，是一个真正能够从B端、C端双维度深刻诠释何为‘顾客第一’的高价值排行榜。”业内人士这样评价道。
正因为如此，“315FUN肆嗨购节”夺魁榜吸引了包括荷兰蔻帝在内的众多品牌加入其中，一方面是为了验证品牌在消费端的实力，另一方面也为品牌在2022年及更长时期的发展策略、路线等提供有价值的参考。
“315FUN肆嗨购节”期间荷兰蔻帝的活动海报
“315FUN肆嗨购节作为史上规模最大、力度最大、意义最大的顶级大促，荷兰蔻帝必然积极响应。”荷兰蔻帝中国区营销总经理彭军说道：“新的一年，荷兰蔻帝将与红星美凯龙再度携手进行更深入的合作，在红星美凯龙优质的平台及资源下，开展多项线上线下营销活动，推动品牌快速稳定的发展。”
对于荷兰蔻帝而言，“315FUN肆嗨购节”夺魁榜是2022年的一场“遭遇战”。
一方面，荷兰蔻帝刚刚在2021年宣告“销量破亿”——在艺术涂料领域，销量破亿是一个重要的发展节点，也是划分“头部品牌”与其他品牌的分水岭，为品牌的后续发展奠定了坚实的基础与信心；另一方面，在实现“销量破亿”之后，荷兰蔻帝也需要持续地发力，以保持发展加速度的惯性。
为此，荷兰蔻帝展开了一系列的营销攻略，包括冠名高铁专列、联合电影IP展开品牌宣传、斩获“消费者信赖十大家居品牌”荣誉、签约冠军品牌形象大使等，在2021年底2022年初已经崭露锋芒。而此番参加红星美凯龙“315FUN肆嗨购节”，只是其加速市场攻略的其中一个环节。
2021-2022跨年期间，荷兰蔻帝通过冠名高铁专列、开展电影合作营销、签约世界冠军担当品牌形象大使等动作，吹响打造C端影响力的冲锋号
“是骡子是马，拉出来溜溜。”与以往品牌榜单只公布一份榜单不同，“315FUN肆嗨购节”夺魁榜采取分阶段放榜的方式——分成第一轮（2月27日）、第二轮（3月13日）、第三轮（3月25日）和总榜（4月6日）四个阶段，每个阶段都会公布当前品牌的排名情况，使得品牌在更加透明的环境中竞争，也鞭笞着各个参与品牌必须使出浑身解数以保证品牌能够取得一个好的排名位置。
在四轮的阶段榜单当中，荷兰蔻帝始终排在“软装陈设”品类“高端涂料榜”第二名的位置，很好地守住了“擂台”。它如何做到？据了解，随着艺术涂料市场中消费者对于个性化、环保性的追求越来越重视，纯正的、原汁原味的进口艺术涂料也越来越受到消费者的喜好，而荷兰蔻帝“100%原装进口”的产品及品牌属性，刚好切中了消费者的需求“痛点”。
跳水世界冠军刘甜（左）推荐荷兰蔻帝艺术涂料
在这种背景下，为了给此次活动制造声势，荷兰蔻帝更是多举措全力追击。彭军这样介绍道：“315FUN肆嗨购节期间，（荷兰蔻帝）给予当地最大促销力度，并邀请明星主播设计师范哥哥开展专场直播活动、举行世界冠军签约仪式及总裁签售会活动等，配合当地省级电台、商场广告等进行大力宣传，提升品牌影响力。”
通过线上与线下的联动，荷兰蔻帝在此次“315FUN肆嗨购节”夺魁榜再次展示品牌实力，自然也就水道渠成。
“315FUN肆嗨购节”期间，荷兰蔻帝邀请明星主播设计师范哥哥打造专场直播间，并联合江西当地省级电台进行品牌宣传，提升品牌影响力
对于荷兰蔻帝来说，此次“315FUN肆嗨购节”的“夺魁”，也是一次品牌形象升级的“另类官宣”——在“315FUN肆嗨购节”夺魁榜当中，荷兰蔻帝所在的榜单为“高端涂料榜”，这也意味着，通过这场活动能够上榜的涂料品牌，必须自带“高端”属性。
荷兰蔻帝的“高端”属性自然无需多说。从2017年进入中国市场，5年来始终坚持“100%荷兰原装进口”，从零起步到600+高端店面，到销量破亿，这个过程本身就是一段“传奇”。而基于100%原装进口的产品定位，荷兰蔻帝的“高端”形象可谓与生俱来；深耕高端大店、与红星美凯龙等大型建材商超的深度合作，也从渠道层面佐证品牌的“高端”。
“315FUN肆嗨购节”期间，各个软装品类的品牌负责人及红星领导到荷兰蔻帝南昌旗舰店参观
在这个发展节点上，荷兰蔻帝必然推动品牌形象的进一步深入消费市场。随着在中国市场的不断推进，以及市场开发从以B端渠道打造为主向“B端+C端”共进策略的进化，使得荷兰蔻帝开始获得越来越多的消费者的关注、青睐与认可。比如2021年底持续至今的高铁冠名专列，便是荷兰蔻帝的影响力开始从B端走向C端的其中一个标志，并为其后续的品牌形象建设工作奠定基调，开了好头。
不难看出，以销售破亿为契机，荷兰蔻帝在中国市场的发展进入全新的阶段。如果说在“315FUN肆嗨购节”夺魁只是品牌形象提升的一种形式，那么它真正的“夺魁”目标，应该是中国的艺术涂料市场，尤其是高端艺术涂料领域。
荷兰蔻帝中国区总经理彭军
“我们坚持‘100%原装进口’的初心和定位，这就意味着我们可能很难以量取胜，但是我们要做到以质取胜，取胜高端市场，在消费者的口碑中实现‘夺魁’。”彭军说。
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